Bonus Réparation : une campagne hybride RP et influence pour ancrer le réflexe de la réparation
Client : ecosystem
Contexte
Bonus Réparation : une campagne hybride RP et influence pour faire de la réparation un réflexe
Ecosystem, éco-organisme œuvrant à l’allongement de la durée de vie des batteries, des équipements électriques et électroniques, copilote depuis 2022 le Bonus Réparation : une aide financière qui incite les Français à faire réparer leurs appareils plutôt que les jeter. Un dispositif efficace mais encore trop peu utilisé : selon l’étude Elabe 2025 réalisée pour ecosystem, 91 % des Français ont une bonne image de la réparation, mais seulement 27 % déclarent y recourir spontanément.
Ecosystem a sollicité L&A pour concevoir et déployer une campagne hybride combinant relations presse et influence, avec un même fil rouge : donner un visage humain au Bonus Réparation à travers les réparateurs labellisés QualiRépar.
Objectifs
Pour mettre en avant le Bonus réparation, L&A a mis en place une campagne hybride RP et influence. L’équipe a :
- Diffusé le communiqué de presse auprès des médias régionaux
- Organisé des reportages et interviews avec les réparateurs labellisés QualiRépar comme porte-parole locaux
- Rédigé le brief pour les influenceurs et créateurs ugc
- Elaboré un casting de 6 influenceurs et 6 créateurs UGC
- Réalisé le suivi et l’analyse des retombées presse et des performances de la campagne d’influence
Résultats
Côté presse, la campagne a généré 22 retombées avec 10 interviews avec des réparateurs labellisés QualiRépar comme porte-parole locaux.
Côté influence, 6 créateurs UGC et 6 influenceurs ont produit 32 contenus (26 côté influenceurs, 6 côté UGC), pour un cumul de vues de 597 000. Le nombre d’enregistrements des contenus et des clics vers ecosystem.eco sont particulièrement révélateurs de la bonne performance de la campagne : sauvegarder un contenu, c’est anticiper un besoin futur, et les abonnés qui ont mis les réels de côté signalent ainsi leur intention de retrouver un réparateur le jour où un appareil tombera en panne chez eux. C’est exactement la mécanique de notoriété à long terme recherchée par ce type de campagne.
Cette campagne illustre la capacité de l’agence à accompagner un éco-organisme sur un dispositif d’intérêt général, en combinant relations presse régionales et marketing d’influence au service d’un même objectif de notoriété.
Objectifs
Pour mettre en avant le Bonus réparation, L&A a mis en place une campagne hybride RP et influence. L’équipe a :
- Diffusé le communiqué de presse auprès des médias régionaux
- Organisé des reportages et interviews avec les réparateurs labellisés QualiRépar comme porte-parole locaux
- Rédigé le brief pour les influenceurs et créateurs ugc
- Elaboré un casting de 6 influenceurs et 6 créateurs UGC
- Réalisé le suivi et l’analyse des retombées presse et des performances de la campagne d’influence
Résultats
Côté presse, la campagne a généré 22 retombées avec 10 interviews avec des réparateurs labellisés QualiRépar comme porte-parole locaux.
Côté influence, 6 créateurs UGC et 6 influenceurs ont produit 32 contenus (26 côté influenceurs, 6 côté UGC), pour un cumul de vues de 597 000. Le nombre d’enregistrements des contenus et des clics vers ecosystem.eco sont particulièrement révélateurs de la bonne performance de la campagne : sauvegarder un contenu, c’est anticiper un besoin futur, et les abonnés qui ont mis les réels de côté signalent ainsi leur intention de retrouver un réparateur le jour où un appareil tombera en panne chez eux. C’est exactement la mécanique de notoriété à long terme recherchée par ce type de campagne.
Cette campagne illustre la capacité de l’agence à accompagner un éco-organisme sur un dispositif d’intérêt général, en combinant relations presse régionales et marketing d’influence au service d’un même objectif de notoriété.
