Fondation L'Oréal : les relations presse d'une tournée nationale déployée sur tout le territoire
Client : Fondation L'Oréal
Contexte
Faire vivre, ville étape après ville étape, un dispositif de socio-esthétique gratuit destiné aux femmes en situation de vulnérabilité.
Depuis 2019, la Fondation L’Oréal sillonne la France avec son Salon de Soins Itinérant, dispositif du programme Beauty for a Better Life qui propose des soins de socio-esthétique gratuits aux femmes fragilisées par la précarité, la maladie ou les violences. Pour sa sixième édition, la Fondation a doublé le dispositif, avec deux salons itinérants parcourant simultanément le territoire pour toucher 5 000 femmes dans près de 140 villes étapes, de juin à décembre 2026, en lien avec un réseau de plus de 40 associations partenaires.
Une tournée de cette ampleur suppose une couverture presse qui suit le rythme du terrain, ville après ville. C’est pour sa connaissance fine des médias régionaux, et sa capacité à médiatiser ce type de projet de fondation, tournée nationale déployée en régions, que la Fondation L’Oréal a fait appel à L&A.
Objectifs
Assurer une présence presse régionale continue tout au long de la tournée, en s’adaptant aux enjeux et aux titres de chaque territoire traversé. Nos missions :
- Qualifier une liste de médias adaptée à chaque ville étape de la tournée (Hauts-de-France, Normandie, Île-de-France, Bourgogne, Grand Est)
- Rédiger et diffuser des infos presse adaptées à chaque territoire, en lien avec les associations locales partenaires de l’étape
- Organiser des interviews et reportages à chaque étape
- Assurer le suivi des retombées presse régionales sur l’ensemble des étapes de la tournée
Résultats
Le relais presse régional a permis de documenter la tournée dans la durée, avec des parutions dans des titres de PQR tels que La Voix du Nord, Courrier Picard, Ouest-France, Le Bien Public ou L’Aisne Nouvelle, sur des étapes allant d’Amiens à Béthune, Roubaix, Saint-Quentin, Charleville-Mézières, Montgeron, Caen, Dijon…
Cette couverture territoriale continue illustre la capacité de l’agence à accompagner une fondation sur un programme national déployé au plus près des territoires.
Objectifs
Assurer une présence presse régionale continue tout au long de la tournée, en s’adaptant aux enjeux et aux titres de chaque territoire traversé. Nos missions :
- Qualifier une liste de médias adaptée à chaque ville étape de la tournée (Hauts-de-France, Normandie, Île-de-France, Bourgogne, Grand Est)
- Rédiger et diffuser des infos presse adaptées à chaque territoire, en lien avec les associations locales partenaires de l’étape
- Organiser des interviews et reportages à chaque étape
- Assurer le suivi des retombées presse régionales sur l’ensemble des étapes de la tournée
Résultats
Le relais presse régional a permis de documenter la tournée dans la durée, avec des parutions dans des titres de PQR tels que La Voix du Nord, Courrier Picard, Ouest-France, Le Bien Public ou L’Aisne Nouvelle, sur des étapes allant d’Amiens à Béthune, Roubaix, Saint-Quentin, Charleville-Mézières, Montgeron, Caen, Dijon…
Cette couverture territoriale continue illustre la capacité de l’agence à accompagner une fondation sur un programme national déployé au plus près des territoires.
