Campagne publicité radio pour Ecominéro | Stratégie achats médias
Ecominéro
Contexte
En décembre 2024, Ecominéro a lancé une campagne de publicité radio originale afin de sensibiliser aux enjeux des dépôts sauvages et de promouvoir une meilleure gestion des déchets inertes du bâtiment. À l’approche des fêtes, l’éco-organisme a choisi de revisiter un grand classique de Noël pour capter l’attention du public, des artisans et professionnels du bâtiment.
Ainsi, le spot radio reprend l’air de Mon beau sapin, avec des paroles engagées mettant en avant l’importance du tri et du recyclage des déchets inertes, comme le béton ou les briques. Cette campagne s’inscrit dans une démarche concrète. En effet, depuis le 1er janvier 2025, les professionnels peuvent déposer gratuitement leurs déchets inertes triés dans les points de reprise Ecominéro, partout en France, y compris dans les régions ultramarines.
Pour toucher le plus grand nombre, Ecominéro a fait appel à l’expertise de l’agence L&A afin de concevoir et déployer cette campagne de publicité radio. L’agence a piloté le plan média et coordonné la diffusion des spots sur plusieurs radios nationales et régionales.
Objectifs
L’objectif de cette campagne d’achats médias était d’informer largement sur la gratuité du dépôt des déchets inertes dès janvier 2025. Il s’agissait également de sensibiliser les artisans et les professionnels du bâtiment aux bonnes pratiques de tri et de recyclage. Pour mener à bien cette campagne, nous avons :
- Eloboré une stratégie médias complète pour maximiser la visibilité de la campagne.
- Défini et piloté un plan média radio, en choisissant les radios et les créneaux les plus pertinents pour toucher les cibles.
- Coordonné la diffusion du spot publicitaire sur 6 radios nationales et régionales : RADIO NOSTALGIE, RMC BFM, OUI FM, Sud Radio, ALOUETTE et Radio SCOOP
- Suivi et bilan de la campagne radio
Résultats
Cette campagne de publicité radio a permis à Ecominéro de bénéficier d’une visibilité massive à l’échelle nationale et régionale. Chaque semaine, plus de 50 millions d’auditeurs ont été exposés au message de sensibilisation porté par l’éco-organisme. Au total, 420 spots ont été diffusés sur 6 radios nationales et régionales, assurant une forte répétition du message et une couverture large auprès du grand public et des professionnels du bâtiment.
Objectifs
L’objectif de cette campagne d’achats médias était d’informer largement sur la gratuité du dépôt des déchets inertes dès janvier 2025. Il s’agissait également de sensibiliser les artisans et les professionnels du bâtiment aux bonnes pratiques de tri et de recyclage. Pour mener à bien cette campagne, nous avons :
- Eloboré une stratégie médias complète pour maximiser la visibilité de la campagne.
- Défini et piloté un plan média radio, en choisissant les radios et les créneaux les plus pertinents pour toucher les cibles.
- Coordonné la diffusion du spot publicitaire sur 6 radios nationales et régionales : RADIO NOSTALGIE, RMC BFM, OUI FM, Sud Radio, ALOUETTE et Radio SCOOP
- Suivi et bilan de la campagne radio
Résultats
Cette campagne de publicité radio a permis à Ecominéro de bénéficier d’une visibilité massive à l’échelle nationale et régionale. Chaque semaine, plus de 50 millions d’auditeurs ont été exposés au message de sensibilisation porté par l’éco-organisme. Au total, 420 spots ont été diffusés sur 6 radios nationales et régionales, assurant une forte répétition du message et une couverture large auprès du grand public et des professionnels du bâtiment.
