Campagne publicité radios locales | Stratégie achats médias
CLIENT : Citeo
Contexte
A l’occasion de la SERD (Semaine Européenne de la Réduction des Déchets) Citeo Sud-Est a souhaité sensibiliser les habitants de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur aux bons gestes de tri des emballages ménagers et papiers. Pour cela, l’éco-organisme a choisi une campagne de publicité sur des radios locales, un média idéal pour toucher les habitants au plus près de leur territoire.
Citeo a fait appel à notre expertise en stratégie d’achats médias pour concevoir et piloter la campagne. Nous avons défini un plan sur mesure, basé sur la sélection de radios locales capables de toucher efficacement plusieurs départements de la région Sud-Est.
Objectifs
Cette approche territoriale avait pour objectif de renforcer la sensibilisation aux gestes de tri et d’ancrer durablement les bonnes pratiques dans les habitudes des habitants. Pour réaliser cette campagne publicitaire sur les radios locales, nous avons :
- Elaboré une stratégie d’achats médias complète pour maximiser la visibilité de la campagne.
- Défini et piloté un plan média radio, en choisissant les radios et les créneaux les plus pertinents pour toucher la cible.
- Négocié les tarifs avec les différentes régies
- Coordonné la diffusion des spots publicitaires sur les 6 radios locales : ICI Vaucluse, ICI Provence, ICI Azur, NRJ (Nice, Draguignan, Marseille), Nostalgie (Marseille, Toulon, Nice), Kiss FM (Fréjus, Cannes, Antibes)
- Suivi et bilan de la campagne radio
Résultats
Cette opération démontre l’efficacité d’une campagne publicitaire sur des radios locales pour toucher une cible précise et maximiser l’impact des messages de sensibilisation. Avec cette campagne, c’est près de 3 millions d’auditeurs qui ont été exposés au message de sensibilisation porté par l’éco-organisme Citeo. Au total, 605 spots ont été diffusés sur 6 radios locales, assurant une forte répétition du message et une couverture importante auprès du grand public.
Objectifs
Cette approche territoriale avait pour objectif de renforcer la sensibilisation aux gestes de tri et d’ancrer durablement les bonnes pratiques dans les habitudes des habitants. Pour réaliser cette campagne publicitaire sur les radios locales, nous avons :
- Elaboré une stratégie d’achats médias complète pour maximiser la visibilité de la campagne.
- Défini et piloté un plan média radio, en choisissant les radios et les créneaux les plus pertinents pour toucher la cible.
- Négocié les tarifs avec les différentes régies
- Coordonné la diffusion des spots publicitaires sur les 6 radios locales : ICI Vaucluse, ICI Provence, ICI Azur, NRJ (Nice, Draguignan, Marseille), Nostalgie (Marseille, Toulon, Nice), Kiss FM (Fréjus, Cannes, Antibes)
- Suivi et bilan de la campagne radio
Résultats
Cette opération démontre l’efficacité d’une campagne publicitaire sur des radios locales pour toucher une cible précise et maximiser l’impact des messages de sensibilisation. Avec cette campagne, c’est près de 3 millions d’auditeurs qui ont été exposés au message de sensibilisation porté par l’éco-organisme Citeo. Au total, 605 spots ont été diffusés sur 6 radios locales, assurant une forte répétition du message et une couverture importante auprès du grand public.
