Plan média régional cross-canal | Display, radio et article sponsorisé
Ecominéro
Contexte
Trois canaux, 15 départements et six semaines pour faire connaître aux professionnels du bâtiment un dispositif de reprise gratuit, au plus près de leurs chantiers.
Ecominéro est l’éco-organisme de la filière minérale chargé de la responsabilité élargie du producteur (REP) pour les produits et matériaux de construction du bâtiment. Dans ce cadre, les artisans et les professionnels du BTP peuvent déposer gratuitement leurs déchets minéraux triés dans des points de reprise. Encore faut-il qu’ils le sachent. Au printemps 2025, Ecominéro voulait faire connaître ce dispositif dans 15 départements prioritaires et amener du trafic vers les points de reprise. Il fallait parler à une cible professionnelle précise, sur des territoires très différents, du Finistère aux Bouches-du-Rhône.
Ecominéro a confié à L&A la construction et le pilotage d’un plan média cross-canal, à la fois local et ciblé, pour promouvoir la gratuité du dépôt auprès des artisans et des professionnels du bâtiment.
Objectifs
Pour toucher la cible là où elle s’informe (en voiture entre deux chantiers, sur la presse locale en ligne, dans son fil d’actualité), l’agence a combiné trois leviers complémentaires et les a déployés par vagues successives.
- Construit un plan média sur-mesure couvrant les 15 départements ciblés par Ecominéro, en combinant radio, display PQR et article sponsorisé.
- Sélectionné six radios régionales et nationales avec décrochages locaux (Alouette, Hit West, NRJ, Nostalgie, RTL2, Radio Scoop), et piloté la diffusion du spot pendant deux semaines.
- Déployé une campagne display géolocalisée sur le réseau PQR 366 (et 20 Minutes), du 9 avril au 16 mai, avec un ciblage data sur les professionnels du BTP, les architectes et les artisans-commerçants.
- Testé deux créations en A/B testing sur deux formats (pavé web et in-app, interstitiel in-app), puis optimisé la campagne en cours de diffusion. La campagne a aussi été prolongée d’une semaine.
- Diffusé un article sponsorisé hébergé sur actu.fr et poussé dans le fil Google Discover des internautes des 15 départements
- Suivi les performances département par département et livré un reporting consolidé pour chaque canal.
Résultats
En radio, 1 570 passages du spot ont touché plus de 4,7 millions de contacts potentiels. La campagne display a délivré 100 % des 3,58 millions d’impressions prévues, avec un taux de visibilité de 72 % (objectif : plus de 70 %) et plus de 716 000 personnes touchées sur la cible. 62 % de ces impressions concernaient le segment BTP et architectes. L’article sponsorisé a dépassé de près du double son objectif de 1,5 million d’impressions (2,88 millions). Son taux de clic de 5,81 % est bien au-dessus de la moyenne Discover, qui se situe entre 0,8 et 3 %. Le temps de lecture moyen est de 5 min 11 s, contre environ 3 min 30 en moyenne sur actu.fr. Au total, l’article a été lu plus de 148 000 fois. Le suivi par département permet maintenant à Ecominéro de savoir quels territoires ont le mieux réagi : la Vendée, la Gironde et le Morbihan en tête sur google discovery. Ces informations serviront à préparer les prochaines vagues.
Vous devez toucher une cible précise sur plusieurs territoires ? Découvrez notre accompagnement en campagnes médias.
Objectifs
Pour toucher la cible là où elle s’informe (en voiture entre deux chantiers, sur la presse locale en ligne, dans son fil d’actualité), l’agence a combiné trois leviers complémentaires et les a déployés par vagues successives.
- Construit un plan média sur-mesure couvrant les 15 départements ciblés par Ecominéro, en combinant radio, display PQR et article sponsorisé.
- Sélectionné six radios régionales et nationales avec décrochages locaux (Alouette, Hit West, NRJ, Nostalgie, RTL2, Radio Scoop), et piloté la diffusion du spot pendant deux semaines.
- Déployé une campagne display géolocalisée sur le réseau PQR 366 (et 20 Minutes), du 9 avril au 16 mai, avec un ciblage data sur les professionnels du BTP, les architectes et les artisans-commerçants.
- Testé deux créations en A/B testing sur deux formats (pavé web et in-app, interstitiel in-app), puis optimisé la campagne en cours de diffusion. La campagne a aussi été prolongée d’une semaine.
- Diffusé un article sponsorisé hébergé sur actu.fr et poussé dans le fil Google Discover des internautes des 15 départements
- Suivi les performances département par département et livré un reporting consolidé pour chaque canal.
Résultats
En radio, 1 570 passages du spot ont touché plus de 4,7 millions de contacts potentiels. La campagne display a délivré 100 % des 3,58 millions d’impressions prévues, avec un taux de visibilité de 72 % (objectif : plus de 70 %) et plus de 716 000 personnes touchées sur la cible. 62 % de ces impressions concernaient le segment BTP et architectes. L’article sponsorisé a dépassé de près du double son objectif de 1,5 million d’impressions (2,88 millions). Son taux de clic de 5,81 % est bien au-dessus de la moyenne Discover, qui se situe entre 0,8 et 3 %. Le temps de lecture moyen est de 5 min 11 s, contre environ 3 min 30 en moyenne sur actu.fr. Au total, l’article a été lu plus de 148 000 fois. Le suivi par département permet maintenant à Ecominéro de savoir quels territoires ont le mieux réagi : la Vendée, la Gironde et le Morbihan en tête sur google discovery. Ces informations serviront à préparer les prochaines vagues.
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