Une campagne de relations presse au service d'un projet associatif culturel
CLIENT : Les 3 Saisons de la Plaine
Contexte
Comment faire rayonner dans la presse nationale et régionale un projet choral réunissant des enfants de Saint-Denis et de Versailles ?
Les 3 Saisons de la Plaine est une association dyonisienne fondée en 2014 par le violoncelliste Antoine Landowski, qui œuvre depuis à la démocratisation de la musique classique dans le quartier prioritaire de La Plaine Saint-Denis. Chaque année, elle intervient directement dans les écoles du territoire pour offrir à tous, écoliers, habitants, étudiants, salariés, un accès gratuit à une musique vivante et de qualité. Depuis 2025, l’association porte un projet inédit : réunir 70 jeunes choristes de 8 à 12 ans, moitié dyonisiens et moitié versaillais, autour d’un répertoire baroque commun, avec deux concerts publics à la clé : l’un à Saint-Denis, l’autre à Versailles.
Au-delà du chant, le projet est pensé comme un vecteur de lien social : il fait se rencontrer et se découvrir mutuellement deux territoires d’Île-de-France que l’on oppose souvent, à travers des répétitions communes et des visites croisées de leurs villes respectives. Un projet à forte portée symbolique, mais dont la visibilité restait à construire au-delà du cercle des familles et partenaires de l’association. C’est dans cette optique que Les 3 Saisons de la Plaine ont sollicité l’agence L&A pour médiatiser cet événement et développer la notoriété de l’association et de ses différents projets culturels.
Objectifs
Mettre en place une stratégie de relations presse pour faire connaître le projet de cette association au-delà de ses cercles habituels :
- Construire un angle éditorial fort autour de la rencontre entre deux villes royales d’Île-de-France (Saint-Denis, sépulture des rois de France, et Versailles, résidence du Roi Soleil)
- Rédiger et diffuser un communiqué de presse ciblant à la fois la presse locale des deux territoires et les rédactions culture des médias nationaux
- Effectuer des relances et pitcher le sujet auprès des journalistes
- Organiser et coordonner les interviews et reportages sur les répétitions communes et les deux concerts
- Assurer le suivi des retombées et établir un bilan complet
Résultats
La campagne a généré 13 retombées, réparties entre presse écrite régionale, presse en ligne et radios nationales. Trois interviews ont été décrochées auprès de médias nationaux : France Inter, France Musique et France 3, donnant la parole aux porte-paroles de l’association Les 3 Saisons de la Plaine et aux chefs de chœur du projet.
Cette médiatisation illustre l’efficacité d’un ciblage média précis pour des structures associatives. Une démonstration qui s’inscrit pleinement dans l’expertise relations presse.
Objectifs
Mettre en place une stratégie de relations presse pour faire connaître le projet de cette association au-delà de ses cercles habituels :
- Construire un angle éditorial fort autour de la rencontre entre deux villes royales d’Île-de-France (Saint-Denis, sépulture des rois de France, et Versailles, résidence du Roi Soleil)
- Rédiger et diffuser un communiqué de presse ciblant à la fois la presse locale des deux territoires et les rédactions culture des médias nationaux
- Effectuer des relances et pitcher le sujet auprès des journalistes
- Organiser et coordonner les interviews et reportages sur les répétitions communes et les deux concerts
- Assurer le suivi des retombées et établir un bilan complet
Résultats
La campagne a généré 13 retombées, réparties entre presse écrite régionale, presse en ligne et radios nationales. Trois interviews ont été décrochées auprès de médias nationaux : France Inter, France Musique et France 3, donnant la parole aux porte-paroles de l’association Les 3 Saisons de la Plaine et aux chefs de chœur du projet.
Cette médiatisation illustre l’efficacité d’un ciblage média précis pour des structures associatives. Une démonstration qui s’inscrit pleinement dans l’expertise relations presse.
